Con el objetivo de fortalecer la promoción turística del destino, la Secretaría de Turismo, en coordinación con el Fideicomiso de Puerto Vallarta, el Gobierno Municipal y la iniciativa privada, presentaron la agenda artística del Vallarta Pride 2026, que se celebrará del 17 al 24 de mayo. Estas acciones forman parte de la estrategia para consolidar a Puerto Vallarta como un referente internacional de inclusión, hospitalidad y diversidad, además de reforzar su posicionamiento como uno de los destinos turísticos más importantes para la comunidad LGBTQ+ a nivel mundial. El evento, que celebra el orgullo de la comunidad LGBTQ+, se realiza bajo el lema "La nueva era: un Pride muy mexicano", un concepto que vincula el folclor nacional con los valores de respeto e inclusión de la comunidad. Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco; Luis Ernesto Munguía, Presidente municipal de Puerto Vallarta; y Javier Jiménez, Presidente del Comité Organizador, dieron a conocer los detalles de esta edición, que espera rebasar los 40 mil visitantes. Fridman Hirsch afirmó que es fundamental poner en el centro la dimensión humana y el respeto a los derechos humanos. “Los derechos humanos van por delante del todo, y hablar de que somos un destino lo suficientemente sensible de la importancia de educar, concientizar, proteger, generar derechos es fundamental, pero también está la parte práctica, dura, práctica de lo que es el turismo y lo que representa el terreno económico”, explicó. La Secretaria de Turismo añadió que en Puerto Vallarta este segmento equivale a cerca del 40 por ciento de la derrama económica turística, de un destino cuyo PIB representa, en el turismo, más del 90 por ciento. “Estamos hablando de una fuente de economía muy importante para todos los vallartenses”, señaló. Además, el turismo LGBTQ+ en Jalisco capta la llegada de 2 millones de viajeros anuales, que dejan una derrama económica que supera los 17 mil millones de pesos al año. En este contexto, la infraestructura especializada en la Zona Romántica de Puerto Vallarta genera más de 7 mil 600 empleos directos y dinamiza la economía local durante cada edición del Vallarta Pride. Además, ofrece 49 establecimientos especializados que posicionan al municipio como el principal destino de playa para la comunidad LGBTQ+ en toda América Latina. Javier Jiménez, Presidente del Comité Organizador, indicó que esta edición será histórica. “Gracias a que el festival se consolida como el evento de playa para la celebración del orgullo más importante en Norteamérica y es un gran ejemplo de colaboración”, señaló Javier Jiménez. La agenda oficial del Vallarta Pride 2026 incluye la Marcha del Orgullo, con el activista Juan Jacobo Hernández como Invitado de Honor, y el cantante Jhonny Caz como embajador, el 21 de mayo a las 16:00 horas, en un trayecto de la Zona Hotelera a la Zona Romántica. Posterior a ello, será la tradicional Block Party, a las 18:00 horas, en la calle Lázaro Cárdenas, encabezada por la cantante mexicana Fey, quien ofrecerá un concierto gratuito, con el respaldo del Fideicomiso de Turismo de Puerto Vallarta. El Vallarta Pride cuenta con el apoyo de la International LGBTQ+ Travel Association (IGLTA), alianza estratégica que conecta la oferta turística de Jalisco con agencias, operadores turísticos y medios especializados en más de 100 países del mundo.

A nivel internacional, Jalisco también es parte del pride con comitivas que fortalecen la proyección de la entidad en los mercados extranjeros, como el de Nueva York en las ediciones 2024 y 2025, y el de Los Ángeles (14 de junio), San Francisco (28 de junio) y Vancouver (2 de agosto) en sus ediciones 2026. Con estas acciones, Jalisco afianza su liderazgo en materia de turismo inclusivo de cara a la exposición global del estado durante el denominado Año de los Mundiales, en el que espera recibir turistas de todo el mundo para eventos de gran relevancia como el Mundial de Futbol en junio, el de Clavados de la World Aquatics en julio y la primera edición de ITB Americas en noviembre, por mencionar algunos.